“退网”了？老干妈：目前经营一切正常 里斯：品牌老化问题凸显-全球滚动

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上证报中国证券网讯（记者 郑俊婷）日前，国民辣酱品牌老干妈官方抖音、微信公众号、微博等社交平台长时间停更引发广泛关注，一时间“老干妈退网”的猜测四起。对此，上证报记者2月10日上午致电老干妈，接听电话的工作人员表示，对于网上的传言不清楚，但能够肯定的是，公司目前经营一切正常。

记者查阅老干妈社交平台发现，老干妈官方旗舰店的抖音账号已停更两个多月，最新一条停留在2022年11月22日。老干妈官方微信公众号也已停更近一年，最新一条停留在2022年3月24日。官方微博账号则因企业资质未经过年审而停用。

在“退网”疑云之外，老干妈的业绩也备受关注。“2022年贵州省民营企业100强”榜单显示，老干妈以42亿元的营收位列第11位，首次跌出前十。而2021年，老干妈还以54亿元的营收位列“2021年贵州省民营企业100强”榜单第6位。

里斯战略定位咨询总监冯华青在接受记者采访时表示，“老干妈断更”事件凸显了老干妈品牌老化问题。虽然老干妈近几年一直致力于品牌年轻化打造，做出了很多争取年轻人的举动，包括参与海外时装周、游戏联名等，但年轻人并不买账。究其原因，主要在于认知层面上，年轻的消费者认为老干妈是上一代人吃的食品。事实上，老干妈也固守其原有的成功产品未进行任何创新。与此同时，像虎邦这类近几年诞生的新辣酱品牌，除了在品牌上与年轻人打成一片，更重要的是在辣酱领域不断进行品类和产品创新，推出了一系列包括小龙虾辣酱、鲍鱼辣酱、烧椒牛肉辣酱等，收获了良好的市场和口碑反馈。这就造成了老干妈正逐步从一个全人群佐餐、佐菜的广谱消费品退化成中老年群体的局限性消费品。

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