2022年网络视听行业规模超8000亿元 同比增长21.9%

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上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲）首届上海网络视听内容创作者大会5月11日在上海开幕。会上发布的《2022年网络视听创作者白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2022年全国网络视听市场规模预估达到8002亿元左右，行业整体规模同比增长21.9%。

2021-2022全国各内容领域网络视听规模和增速

北京、上海、浙江是当下网络创作的增长点；25岁至34岁青年人是网络视听创作的主力军，占比接近六成，其次为18岁至24岁，占比近两成。

《白皮书》指出，在经过近几年爆发式增长，网络视听行业在用户规模的总量上趋近饱和逐渐稳定，开始往结构性优化和内生增长的方向发展。创作队伍日益壮大，B站、抖音、快手、小红书等当前主流网络视听创作平台，2021年拥有上万粉丝的创作者数量为900万，2023年已增长到超1300万，仍然有继续增长空间。

从创作者类型上看，作为个人副业的占比46%，全职占比达37%。从创作者投稿内容类型来看，生活记录、美食、出行、时尚生活、短剧、搞笑等娱乐类内容数量较多。值得一提的是，以历史、文化、科普为主的知识类内容正逐渐成为热点门类。

在经济价值方面，网络视听创作对众多传统行业的传播方式带来了革命性的变革。特别是对美食类、家电类、数码产品、美妆、护肤等需要一定专业知识鉴别的行业，实现了对消费者和品牌方的双向赋能。

当前网络视听内容创作者正逐步向扁平化、多元化、年轻化和专业化方向发展，但也面临着创意枯竭、流量焦虑、创作同质化等问题。为此，当日现场发布《网络视听内容创作十大倡导方向》，鼓励创作者创作出更多“小而美，短而精”的优秀视听内容。

展望未来，网络视听创作将有以下发展方向：第一，技术发展方面，AI特别是生成式人工智能，助力内容创作和技术制作，网络视听创作生产的门槛进一步降低；第二，基于算法但更好驾驭算法，让优质内容突破信息茧房；第三，联名创作、跨行业合作愈发常态，形成创作者矩阵；第四，内容创作方面，行业结构深入细分，内容IP化长效化。

首届上海网络视听内容创作者大会由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，《2022年网络视听内容创作者白皮书》由国家广电总局发展研究中心和上海市广播电视局联合发布。

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